浅析有声阅读形式的优势及不足--以喜马拉雅为例

作者：李杰麟 麦嘉欣 王梓涓 李昊言

摘要：伴随着网络技术的不断更新，为了更好地为移动端用户提供服务，各大网络公司都在不断地推出自己的主打产品的 APP，于是有声阅读 APP就像雨后春笋一样，快速地占据了整个市场，彻底改变了之前由广播电台垄断有声阅读市场的传统格局。“喜马拉雅”是目前最受关注的一款产品，它是一款符合时代发展趋势的“有声阅读”软件。本文以喜马拉雅为案例，探讨了有声阅读应用程序的发展过程、内容建设和优点，并对喜马拉雅发展中存在的问题进行了归纳和分析，最后给出了发展对策。

关键词：有声阅读；喜马拉雅；发展对策

一、有声阅读的概述

1.有声阅读发展历程

在2011年之后，伴随着移动互联网技术的迅速发展和4 G网络的普及，再加上智能手机、穿戴设备等移动终端设备的不断更新，越来越多的具有更高质量收听体验的有声阅读 APP开始在市面上流行起来，它们可以满足众多场景化、碎片化的阅读需求。2014-2017年，有声阅读行业迎来了一个快速增长的时期，包括喜马拉雅 FM、蜻蜓 FM在内的多个网络平台，在经历了几次风险投资之后，已经逐渐适应了时代的潮流，但因为每个网络平台的核心能力都不一样，所以它们的功能和发展也都有着各自的特点。从2012年开始，中国的听书业发展一直处于超过30%的高速发展阶段，2第20次全国国民阅读调查的结果数据显示，2022年，我国有35.5%的成年国民有听书习惯，比2021年增加了2.8个百分点。而据《2022年度中国数字阅读报告》，2022年我国有声阅读市场规模已达95.68亿元。声读物已成了国人最常用的读书方法。从以上数字可以看出，有声阅读的发展前景是非常广阔的。

2.有声读书喜马拉雅APP发展现状

喜马拉雅是我国移动有声阅读应用中的佼佼者，它在2013年三月在手机端发布，三年之内，它的用户数量就已经超过了2亿，目前，它的总用户数量已经超过了5.3亿，占据了73%的市场份额，它的日活跃人数已经超过了3000万，它是我国发展速度最快的一款移动有声阅读应用。喜马拉雅 APP涵盖了328个类别，包括新闻，财经，小说，故事等，超过一百万个音频节目。包括《央视新闻》、《人民日报》等在内的5000多个新闻机构已经在“喜马拉雅”入驻。近年来，喜马拉雅等声音内容服务平台正进行着网络和网络的全面铺开。该系统将与线上教育、车载终端、智能终端等协同，构建汽车互联的智能化生态，并与景区、书店、步行街等线上线下联动，拓展其应用范围，并与 AI智能语音、5 G等新技术相结合，拓展其新的应用范围。

二、有声阅读形式的优势--以喜马拉雅为例

1.资源丰富

喜马拉雅 FM是中国最大的音频分享平台，拥有海量的有声资源，它采用会员制的形式为用户提供服务，可以满足用户个性化的需求。在喜马拉雅 FM上有大量的有声资源，包括新闻、财经、娱乐、文学、历史等各大类内容，如《中国日报》《第一财经周刊》《福布斯》《华尔街日报》等知名媒体都在喜马拉雅 FM上建立了自己的频道。喜马拉雅 FM还与世界著名出版机构合作，为用户提供各种有声读物，如美国畅销书作家斯迈尔斯的作品《斯迈尔斯系列》、英国作家马丁•弗格森的作品《吉姆•戈登系列》等，这些图书都得到了广大用户的欢迎。同时，喜马拉雅 FM还拥有国内最大的有声版权库，它收录了超过2000多家电台及500多万本书籍。

2.满足用户需求；

随着移动互联网技术的不断发展，人们的阅读方式也逐渐发生改变。从纸质阅读到电子阅读，再到现在的“听书”，人们阅读方式发生了很大变化，人们越来越喜欢利用碎片化时间来进行阅读。而喜马拉雅 FM正是抓住了这一机会，充分利用互联网技术和音频技术为用户提供更多的有声读物。喜马拉雅 FM的用户群体较广，包括中老年群体、学生群体、白领群体等。喜马拉雅 FM满足了用户对音频资源的需求，其中有声阅读满足了人们碎片化时间的需求。除此之外，喜马拉雅 FM的有声读物可以满足不同人群的需求，如儿童、年轻人等。

3.互动性强；

喜马拉雅 FM的有声读物可以在线收听，也可以下载到手机上随时收听，这大大提升了用户的使用体验。喜马拉雅 FM具有一定的互动性，它的互动功能分为两个方面：一方面，喜马拉雅 FM会为用户提供多种互动方式，例如设置留言板、投票等；另一方面，喜马拉雅 FM还会在后台对用户进行评论分析，将用户对音频的评价以文字形式发送给相关负责人。这种互动功能为用户提供了一种及时反馈的渠道，能够让用户及时了解自己所收听到的内容。例如：“电台”功能可以为用户提供主播介绍、图书推荐、广播推荐等内容。同时，喜马拉雅 FM还具备了“听书”功能，它能够为用户提供大量优质的有声读物。此外，喜马拉雅 FM还具有社交功能，它可以通过建立微信群或者QQ群来与用户进行互动，为用户提供了一个交流平台。

4.产品设计符合时代趋势。

随着互联网技术的发展，互联网技术越来越多地应用到人们生活的各个领域。我国移动互联网技术发展速度较快，而且移动互联网已经逐渐成为人们获取信息的主要途径。我国智能手机的普及率较高，从而为移动互联网技术的发展奠定了基础。喜马拉雅 FM采用的是“PGC+ UGC”的内容生产模式，同时喜马拉雅 FM还具有社交功能。随着社会经济的不断发展，我国智能手机普及率逐渐提高，从而为喜马拉雅 FM提供了大量用户。而且随着我国社会经济的发展，人们生活水平的提高，人们对精神文化需求也越来越高，这也进一步推动了音频行业发展。例如：用户可以在喜马拉雅上搜索“有声读物”，然后选择自己喜欢的主播进行收听，同时还可以通过分享功能将自己的收听经历分享到社交平台。

三、喜马拉雅发展存在的不足

1.有声内容：良莠不齐，亟需强化内容质量

以数字化为基础，有声阅读平台无论在数量还是在类型上都具有一定的优势，但是在内容的品质上，高品质的有声书籍还需要更多的努力。有声书籍是由播音员在文字上进行的二次创造，播音员创造的品质将会对其作品风格产生很大的影响。文章的内容是广播电视节目的根本，而广播电视节目则是广播电视节目的保证。放弃使用喜马拉雅的人群中，其中一个重要因素就是喜马拉雅平台上高质量的内容与声源的缺乏。

2.有声主播：门槛之低，亟需改善成长环境

喜马拉雅的直播间是“谁都可以成为直播间的”，虽然直播间里的直播间很多，但是好的直播间并不多，而好的直播间也很少有好的直播间。在“喜马拉雅调频”中，开启了“录/播”功能，可以将歌曲直接录下来，然后将歌曲寄出。通过采访与观察，发现尽管声音直播平台已经建立起了对非法内容的筛选与监控，但是仍然存在着一些直播节目的“边缘地带”现象。另外一方面，为了防止出现著作权争议，有声主播会选择一些流量小、关注度不高的文字来进行演播，这样就可以减少被作家或者著作权方察觉到的风险。一旦出现了侵犯行为，有声主播就可以将自己的作品下架，这样就不会造成任何的侵权损失，而且还可以跟版权方签订一份协议，共同推动一部作品的演播。

四、喜马拉雅发展应对的策略

1.严格把关保证高品质的作品，以实现有声内容多样化

有声书具有很高的依赖性，一部高质量的有声书必须要具备如下几个要素：优秀的文本内容、优秀的演播者、处理得当的后期音效以及及时的宣传，这四个要素缺一不可。其中，文字是最基础的一部分，它的质量将会影响到有声书的质量。

当前，中国有声图书产业中存在着大量的文字来源，如作者、出版单位、网络等。根据作者对多个有声平台的经验分析，当前，有声阅读平台上的网络小说占据了各大平台的热门榜单。目前，最受欢迎的节目是广播剧，它是一种以语音播放的情景剧。在喜马拉雅调频频道中，看了看频道中最受欢迎的十本书，其中以刘慈欣的《三体》为首，其他九本书都是网文。当然，在“历史”类节目里，也会播放并诠释一些古典文献，但是从篇幅和版面的广度来看，还是网文更具优势。有声平台是一个经营的平台，它需要考虑到利润和成本，它是一个展示活动，它也是一个话题的设定，当用户登录到它的时候，它会向用户推荐什么样的有声书，会对用户的兴趣产生很大的影响，所以，在与用户进行合作的时候，应该注意“荤素搭配”，让有声书的品种多样化，并且在这个前提下，要确保高质量的信息能够被用户所接受，而不是单纯的以用户数量来衡量。

2.培训高质量的有声主播，以提升有声播音质量

在有声书生产的第二个环节中，有声主播的水准会对人们的听觉产生很大的影响，因此将有声主播称之为有声书的第一生产力也毫不夸张。有声主播被划分成两种类型：一种是专业的，另一种是业余的。由于其本身的素质和能力，对于职业的主播来说，他们更有可能与平台进行合作，从而发布出更高质量的作品。对有声主播的现状可知一名普通主播成长为优秀主播，要面对的是文字资源少与侵权风险的两难问题，还有就是时间成本与收益成本的问题，以及有限的优质主播资源和大量的有声书演播需求之间的关系问题。从零开始培养成长，是一个漫长的过程，这段时间里，很多主播都会离开。而在此基础上，通过直播给网络直播带来更大的发展空间，从而提升了网络直播的综合竞争能力和影响力。在有声平台上，还可以通过邀请专业播音人员入驻、演员和配音员加入到演播中等多种资源整合的方式，还可以开发更多的交互式的听书、说书和朗读、配音项目，让普通观众可以参加到其中，从而提高了用户的粘性，同时还可以将资源与有声主持人的关系进行了改善。

结语

有声阅读逐渐成为人们日常阅读中的重要角色，因此，对有声阅读的关注十分有必要。有声阅读是个人获取知识，社会建设，科技发展的必然要求。在展览中建立了有声读物的价值座标。提高文化素质，提高全民的阅读水平推动文化的继承，确保内容健康向上不低级，为构建新时代的社会主义文化强国而努力服务，不要让科技束缚人们对资讯的选择。

参考文献:

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[5]汪翔.移动有声阅读App崛起的原因探析——以喜马拉雅App为例[J].新闻研究导刊,2019,10(08):224+226.

编辑/刘秀

审核/孙琳