打造微短剧创新健康发展模式,快手短剧亮相ChinaJoy短剧创新论坛
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2024-07-31 11:19:44(已编辑)
   收录于合集: # 湾区时讯
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湾区时讯 近日,ChinaJoy短剧创新论坛在上海举行。作为2024 CDEC全新增设的同期会议,论坛以“剧变N次方”为主题,汇聚权威人士与行业精英共议短剧未来发展之路。快手文娱业务部星芒短剧业务负责人受邀参会,并围绕“快手微短剧打造创新健康发展模式”主题发表演讲,深度分享了快手短剧内容生态与商业模式创新的最新成果。

日活用户高达3亿,快手短剧铸就生态根基

放眼当下,发展势头迅猛的微短剧,已经成为视听领域最热门的赛道之一。从率先入局到持续领跑,快手短剧不断开辟内容行业新赛道,也收获了全网最大的微短剧消费群体。据快手星芒短剧业务负责人透露,截至2024年7月,快手短剧日活用户达3亿,相较于2023年增速为11%;每日观看10集以上短剧的重度用户达1.46亿,相较于2023年增速为55.3%;近8成短剧用户每周都要看短剧,显示出了超高粘性。

顺势而生,造势而雄。经过5年时间,快手短剧在稳定前行中不断做出增量,凭借其庞大的用户基础与强大的内容生态,已成为崛起于风口的微短剧产业领军者。2019年,快手依托平台优势搭建“快手小剧场”,成为最早一批入局短剧赛道的玩家,并在此后开创了短剧行业诸多先河。

为实质性助力微短剧生态发展,快手于2020年推出第一个短剧行业分账政策“星芒计划”;为鼓励和表彰在短剧领域有优异表现的创作者和作品,在同年打造首个且唯一的短剧行业独立年度盛典“金剧奖”;为构建微短剧精品化创作支持体系,又在2021年创立行业第一个头部短剧厂牌“快手星芒短剧”。

经过多年深耕,快手不仅在短剧领域扎根,还达成一系列惊人成果:2020年,快手开始上线商业化短剧,成为首家商业化短剧售卖的平台;2021年,快手短剧《这个男主有点冷》火爆出圈,成为全网第一部播放量破10亿的短剧;同年,快手又作为首个档期化运营短剧的平台,正式让微短剧与长剧集同台竞技。

发力全域闭环链路,好内容做成一门好生意

商业化是微短剧“下半场”的重要战事,因此快手短剧与创作者、品牌方等各个环节紧密交流,搭起从内容生产到营销变现的闭环:一方面,以爆款内容带动创作者影响力出圈,助其打造个人品牌价值,以此加持新IP的前链路招商;另一方面,借助快手直播、快手电商等渠道协同,实现后链路商业变现。

典型案例中,20亿+播放量的“短剧女王”@一只璐,就通过短剧全链路实现个人成长变现的飞速跃迁。她曾因出演《这个男主有点冷》等短剧迅速走红,在快手积累了近1200万粉丝,如今不仅成功转型头部电商主播,直播带货全年GMV破1.7亿;主演的短剧也持续受到品牌青睐,以“短剧冠名+直播带货”等方式在品牌侧多维变现。

不止是演员侧,从短视频博主进阶为短剧导演的@知竹,因为创作出《长公主在上》《东栏雪》,弥补了短剧市场长期以来高口碑作品缺位的现象,一跃成为各大平台争相邀约、知名品牌渴望合作的短剧导演。其中,《东栏雪》以豆瓣7.5分创下2023年开播古偶的开分记录,随后便与京东新百货达成多元合作,开创出全新商业化模式。

不止如此,短剧多样的植入方式和灵活的执行周期,也为品牌方提供了较大的想象空间,逐渐成为品牌内容营销的新阵地。在品牌招商方面,目前快手累计上线商业化短剧超过150部,品牌合作数量超50个,覆盖电商互联网、食品饮料、美妆护肤、汽车数码、大健康等多个行业领域,已成为短剧内容营销的领军者。

其中,达霏欣联手快手短剧头部达人定制《让爱从头开始》,正片总播放量9.4亿,让品牌认知度得到显著提升。“作为平台,我们左手托住品牌客户,右手托住创作者,为他们提供丰富且标准的全链路商业化合作模式。”快手星芒短剧业务负责人强调,快手短剧希望所有合作方都在平台实现商业变现与营销增长,获得内容与商业的双赢。

布局“微短剧+”,领跑行业迈入全新赛道

作为行业内勇于创新的“弄潮儿”,快手短剧还在“半步领先,小步迭代”的理念下,着眼于市场深度开发、产业协同增效,提出“微短剧+”布局新方向,助力微短剧行业开辟新质增长点。“我们希望在内容生产力、内容丰富性、内容可看性和内容可持续发展上,都能覆盖到。”该负责人表示。

在“微短剧+技术”方向上,快手短剧将联合可灵AI,做出更多内容创新和探索。近日,快手星芒短剧《山海奇镜之劈波斩浪》以正片5集超5200万播放量收官,这部被誉为国内首部AIGC原创奇幻微短剧的作品,宣告着“内容新物种”已经到来。为加快行业升级步伐,快手短剧推出相关创作者孵化计划,以独家签约、流量加持、多元变现等扶持,让更多AIGC微短剧创作者实现“剧星梦”。

在“微短剧+体育”方向上,为在奥运之年点燃体育之火,快手短剧将在内容题材上不断探索,并结合时效性热点和用户关注点打造更燃、更热血的作品。其中,讲述高校游泳健儿拼搏故事的短剧《造浪少年》已和观众见面。

在“微短剧+文旅”方向上,快手短剧同多地文旅达成合作,赋能城市文旅产业价值。此前,在北京取景的快手星芒短剧《实习生菜菜》,以真实生活表达现实观照,入选了国家广电总局网络视听司“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐目录。

在“微短剧+IP”方向上,快手短剧将联合互联网产业伙伴,实现内容IP的跨界扩展和多层次利用。比如,快手短剧与知乎盐言故事达成战略合作,探索包括故事IP的短剧开发和版权库开放等新玩法,即将上线的快手星芒短剧《红袖暗卫》即改编自知乎版权故事。

长期以来,快手短剧通过更多的现金补贴、更大力度的流量扶持、更全面的商业赋能服务,助推微短剧创作者一起进化共生,既让星芒短剧在精品化和厂牌化的路上飞奔,也为微短剧市场的良性发展提供了更多可能性。未来相信在快手等平台的共同努力下,微短剧产业将迎来更加广阔的发展前景。

责任编辑/刘秀


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